"變局時代"，重塑機遇期悄然來臨，蘭芝也邁入品牌發(fā)展全新階段：從"品牌理念""品牌代言"及"產(chǎn)品線"，多維角度自上而下開啟全球化品牌煥新重塑，升級品牌價值驅(qū)動增速發(fā)展。
近年來，愛茉莉太平洋集團在中國市場的銷售額出現(xiàn)了下滑，該集團積極尋求策略，將業(yè)務(wù)擴展到英國、中東和北美等多個國家/地區(qū)?！禤remium Beauty News》報道表示，這一戰(zhàn)略性的國際布局，其主要動機是脫離中國和韓國市場。
目前，愛茉莉太平洋已經(jīng)憑借其蘭芝、雪花秀和悅詩風(fēng)吟等品牌在北美建立了業(yè)務(wù)，銷售額取得了有效增長。據(jù)悉，蘭芝2023年第一季度歐洲銷售額增長了90%，第二季度增長了105%。隨著國際市場的開拓，蘭芝以全球迭代煥新升級戰(zhàn)略為指引，確定了"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"的全新理念。
理念煥新 品牌資產(chǎn)螺旋式上升
全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"作為打響全球化品牌煥新升級第一彈，立足于蘭芝作為美妝前沿產(chǎn)品的開拓者，以"奇想"打開思路激發(fā)無限可能性；同時，以"好奇心"作為連接點，回歸消費者訴求，加深與消費者對話。"奇想"的背后是蘭芝近30年的科技創(chuàng)新、鉆研不止，旨在將"奇想"有效轉(zhuǎn)化為行業(yè)前沿的"可能性"，帶給消費者更具功效性的產(chǎn)品，打破消費者對韓妝品牌"重營銷，輕研發(fā)"的固有刻板印象，持續(xù)不斷探索肌膚問題，以專業(yè)的科研能力和成分提供解決方案。
王牌睡膜的全新升級-「夜貓紫」睡眠面膜，加入10%膠原肽，幫助解決肌膚老化，抵抗初老，愈顯緊致；全新「黃金三管」精華擁有愛茉莉獨家專利復(fù)諾因的強力背書，與膠原肽和視黃醇協(xié)同作用，三管定向，分層抗老；爆品雪紗隔離19年修色專研，此次4.0升級版具有獨家聚光鏡修色技術(shù)，一抹即刻修黃，保持12小時長久持妝；王牌睡眠唇膜擁有護膚級成分，柔嫩修護脆弱唇部，水潤?quán)洁酱奖貍?。這些系列產(chǎn)品能夠幫助解決由唇及面全方位的肌膚問題。
代言煥新 更新全球化市場布局
蘭芝為契合全新品牌理念，實現(xiàn)全球化市場布局的進一步拓展，告別"韓星代言人"時代，在2024年初，官宣兩次艾美獎提名演員"悉尼妹"——西德尼?斯威尼（Sydney Sweeney）擔(dān)任蘭芝全球品牌大使。
斯威尼真實的性格特征與蘭芝"肆意由你 年輕有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生態(tài)度詮釋了"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"的品牌新主張。其在好萊塢日益強大的影響力和號召力將助力蘭芝品牌在北美市場的開拓和布局，加速品牌全球化發(fā)展進程。
產(chǎn)品線煥新 中國市場突出高功效消費需求
雖然愛茉莉太平洋集團在中國市場面臨一些挑戰(zhàn)，但該集團正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對市場的新變化。蘭芝新理念落地中國市場，洞察國內(nèi)消費趨勢，打造出更靶向中國消費者情緒痛點的煥新理念："肆意有你 年輕有底"。
品牌煥新重塑，其最終的核心，必須回歸產(chǎn)品價值沉淀。中國市場消費趨勢日更迭代，隨著女性對化妝品成分功效的了解愈發(fā)深入，蘭芝為貼合年輕，高功效的產(chǎn)品需求，完成了產(chǎn)品線由"補水"到"抗衰"的全面升級。
另外，在底妝產(chǎn)品線，同樣迎來了硬核升級，蘭芝推出了"雙紫星"修色CP組合，更符合亞洲消費者需求。全新第四代雪紗隔離采用專研聚光鏡修色技術(shù)，混合反射兩種光，讓氣色即刻UP，同時兼?zhèn)?2小時的"超長待肌"告別脫妝；產(chǎn)品還包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米級粉體，持妝同時養(yǎng)膚，保濕水潤更服帖；防曬+隔離二合一，天然軟玉粉為肌膚撐起"保護傘"，隔絕彩妝微塵。同步還推出了"抗老CP"組合，主打"內(nèi)抗外護，攻守兼?zhèn)?quot;。
在"品牌重塑，破繭新生"成為"破局"關(guān)鍵詞的當(dāng)下，蘭芝以全球迭代煥新升級戰(zhàn)略為指引，在"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"的全新理念下，鞏固增強創(chuàng)新研發(fā)力量，深入聆聽消費者核心訴求，建立強大情感羈絆，開拓更多貼合中國本土需求的功效性產(chǎn)品，從而增強品牌價值和全球市場競爭力。