3月10至12日，第63屆中國（廣州）國際美博會于廣州·中國進(jìn)出口商品交易會展館圓滿舉辦。本次美博會以“超集美”為主題煥新出發(fā)，牽手3800+海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)參展商、展團(tuán)與超一萬個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌共襄盛會。小紅書團(tuán)隊(duì)受邀參展，攜手眾多行業(yè)專家以及美業(yè)買手，交流行業(yè)趨勢風(fēng)向、分享最新策略打法。引領(lǐng)更多美護(hù)品牌共同集聚焦行業(yè)發(fā)展，全力打開美業(yè)市場空間，積極推動行業(yè)新質(zhì)力發(fā)展，攜手掀起美業(yè)的新一輪增長風(fēng)暴。
如今，品牌的數(shù)字化能力已成為品牌進(jìn)階發(fā)展的關(guān)鍵。對于美護(hù)行業(yè)而言，小紅書早已成為各大品牌營銷戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。在過去的幾年中，小紅書身為美護(hù)品牌營銷主陣地，為美護(hù)行業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的生長環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在小紅書的3億月活用戶中，50%為95后，35%為00后，50%來自一二線城市。這些愛美、愛生活、愛分享的高濃度美護(hù)人群，推動著無數(shù)美護(hù)新熱點(diǎn)在小紅書社區(qū)中的涌現(xiàn)，不僅讓小紅書成為用戶獲取美護(hù)內(nèi)容的第一心智渠道，也為美護(hù)品牌發(fā)展帶來了全新靈感。隨著經(jīng)典美護(hù)品牌在小紅書尋覓新機(jī)，也有越來越多新品牌、新品類、新產(chǎn)品在小紅書得以蓬勃生長。小紅書憑其豐富的內(nèi)容共給與專業(yè)的轉(zhuǎn)化能力，為美護(hù)品牌發(fā)展帶來了更多生意增量與可能。
小紅書高質(zhì)量的UGC內(nèi)容生態(tài)，在激發(fā)用戶分享欲的同時(shí)，也以真實(shí)、有用、多元、開放的內(nèi)容交流成為品牌與用戶溝通的重要陣地。小紅書基于產(chǎn)品的全生命周期，能為美護(hù)品牌分別在產(chǎn)品的“引入期、成長期、成熟期、煥新期”帶來差異化種草解決方案。
美護(hù)品牌可運(yùn)用小紅書獨(dú)特的「人群反漏斗模型」，基于產(chǎn)品特點(diǎn)鎖定核心人群，逐步破圈至泛人群，從而實(shí)現(xiàn)人群破圈并得到品牌釋能的快速釋放。美護(hù)品牌可借助IP+KFS產(chǎn)品種草組合投放方式，放大內(nèi)容價(jià)值、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷、推動大單品快速引爆。
如今，小紅書生意轉(zhuǎn)化擁有「閉環(huán)電商、外溢電商、線下引流」3大路徑。從搜索場到瀏覽場，品牌在這兩大場域的每一個(gè)動作都能對消費(fèi)者決策產(chǎn)生影響。小紅書能幫助美護(hù)品牌靈活布局兩大場域的搜推聯(lián)動，多維度影響用戶消費(fèi)心智，加速用戶購買決策，從而打造種草價(jià)值閉環(huán)，搭建起「營+銷」一體化的生意通路。助力美護(hù)品牌在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)生意閉環(huán)，達(dá)成聲量與銷量的雙增長。
未來，小紅書還將繼續(xù)為美護(hù)品牌們透傳小紅書價(jià)值，同步美護(hù)行業(yè)最新趨勢、營銷打法，以站內(nèi)多元內(nèi)容生態(tài)搭建品牌宣傳陣地，助力品牌與用戶構(gòu)建起更有效的溝通鏈接。助力美護(hù)品牌在這個(gè)瞬息萬變的市場環(huán)境中，挖掘出更廣闊的生意增量空間獲得確定性增長，攜手品牌一同前行，助力好產(chǎn)品脫穎而出，為美護(hù)行業(yè)發(fā)展帶來更多可能。
