一、新銳美妝光環(huán)黯淡，走入困頓期
今年以來(lái)，接二連三有新銳美妝品牌倒下的消息傳來(lái)：
1月份，成立于2019年的國(guó)貨彩妝品牌It's Focus發(fā)文宣布閉店。
8月份，新銳彩妝品牌卡樂(lè)說(shuō)COLORPEDIA發(fā)布清倉(cāng)說(shuō)明。
9月份，本土新銳彩妝品牌Fomomy浮氣在其天貓官方旗艦店發(fā)布了一則標(biāo)題為《不是營(yíng)銷(xiāo)，我們真的倒閉了》的閉店清倉(cāng)公告。
曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的新銳美妝品牌們，正面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。
上一個(gè)5年，成功的新銳品牌多是踩中了流量、社媒的紅利，但如今新銳品牌們快速崛起的概率正在降低，品牌也已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代?！吧形匆?guī)?；男落J品牌，面臨著消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低、聚焦細(xì)分領(lǐng)域打磨精品、挖掘品牌立足本質(zhì)的挑戰(zhàn)?！?/p>
下一個(gè)5年，新銳品牌的增長(zhǎng)風(fēng)口在哪里呢？專(zhuān)注于次拋代工的韻斐詩(shī)在與不少新銳美妝打過(guò)交道的背景下，也關(guān)注到了新銳美妝發(fā)展的困局，并積極進(jìn)行公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整，以適配新銳美妝的發(fā)展需求。
二、幫扶新銳，韻斐詩(shī)成立次拋研發(fā)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室
次拋化妝品作為一個(gè)小眾品類(lèi)，不僅外觀識(shí)別度高，成本相比正裝也更有優(yōu)勢(shì)，作為新銳品牌啟航的第一站，再合適不過(guò)了。
為加強(qiáng)次拋新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、加快產(chǎn)品迭代，助力新銳品牌打開(kāi)市場(chǎng)局面，韻斐詩(shī)成立了創(chuàng)新研發(fā)中心。
據(jù)了解，韻斐詩(shī)的生產(chǎn)技術(shù)最早引自韓國(guó)，此次選擇在韓國(guó)成立研發(fā)中心，可以說(shuō)也是基于此前的基礎(chǔ)與沉淀。
韻斐詩(shī)總經(jīng)理俞毅表示，“在3-5年前，韓妝在中國(guó)非常流行，如今韓妝在包裝創(chuàng)新等方面，依然具備一定優(yōu)勢(shì)。我們希望不僅僅將創(chuàng)新的視野局限在國(guó)內(nèi)?！睋?jù)他介紹，韓國(guó)研發(fā)中心后續(xù)可能會(huì)借鑒日本的產(chǎn)品，去做一些創(chuàng)新。而這，也是成立韓國(guó)創(chuàng)新研究所中心的主要目的。
他還提到，在國(guó)內(nèi)，也會(huì)通過(guò)跨界形式，比如說(shuō)將食品、藥品領(lǐng)域的包裝，創(chuàng)新性地應(yīng)用到次拋化妝品上。
俞毅表示，“次拋包裝研發(fā)是一個(gè)比較宏觀的課題，要綜合考慮包材材質(zhì)、料體特性、成型方式、灌裝方式、生產(chǎn)工藝等問(wèn)題，需要多環(huán)節(jié)的密切配合，也更考驗(yàn)研發(fā)人員的綜合素質(zhì)?！?/p>
據(jù)了解，韻斐詩(shī)創(chuàng)新研發(fā)中心現(xiàn)有研發(fā)人員3名韓國(guó)研究員，他們均來(lái)自韓國(guó)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)或包裝公司，在該領(lǐng)域有6-10年的工作經(jīng)驗(yàn)積累。此次，他們將為次拋新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供更專(zhuān)業(yè)的視角和更多元的思路。另有2名常駐中國(guó)的項(xiàng)目成員，共同負(fù)責(zé)次拋新產(chǎn)品的研發(fā)。
三、善用長(zhǎng)線思維，幫助新銳品牌打開(kāi)創(chuàng)新思路
俞毅認(rèn)為，次拋并不是一時(shí)熱度，未來(lái)2-3年之后，依然會(huì)有一個(gè)持續(xù)性的增長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，可以預(yù)測(cè)，次拋也會(huì)進(jìn)入內(nèi)卷模式，同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定會(huì)倒逼供應(yīng)鏈端轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新能力對(duì)代工企業(yè)生存越來(lái)越重要。
韻斐詩(shī)的創(chuàng)新視角并不局限于某一種，例如：從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，獲取一手的使用評(píng)價(jià)，指導(dǎo)次拋包裝的完善和升級(jí)。從包裝材料本身出發(fā)，根據(jù)材料特性，試驗(yàn)探索不同的設(shè)計(jì)方案。從設(shè)定的包裝類(lèi)型出發(fā)，尋找適配的包裝材料、模具等。從品牌調(diào)性出發(fā)，實(shí)行一品牌一方案，發(fā)掘個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)等等。
據(jù)悉，韻斐詩(shī)每個(gè)月都有新項(xiàng)目立項(xiàng)，確保月月有新品推出，以此來(lái)保證自我的創(chuàng)新熱情和能力。從這一視角出發(fā)，次拋化妝品在市場(chǎng)上的走紅絕非一日之功，而是源于供應(yīng)鏈端的積累和創(chuàng)新支持。當(dāng)下，化妝品市場(chǎng)的熱點(diǎn)趨勢(shì)變化萬(wàn)千，但我們有理由相信，在供應(yīng)鏈企業(yè)的創(chuàng)新推動(dòng)下，新銳品牌完全可以借助次拋打法，把道路越走越寬。