10月17日，新華網(wǎng)與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會框架合作簽約儀式暨國貨化妝品創(chuàng)新發(fā)展座談會在北京舉行。座談會以“激發(fā)國貨品牌力 共建行業(yè)新格局”為主題，圍繞國貨品牌如何提升產(chǎn)品力、突破“流量”困境、創(chuàng)新精準營銷模式、激活與消費者溝通互動等議題展開討論。
對于國貨化妝品的發(fā)展現(xiàn)狀，上海時垠（PMPM）CSO首席科研官孫培文表示，國貨化妝品迎來發(fā)展機遇，“現(xiàn)在國家對于化妝品行業(yè)非常重視，從多方面支持化妝品行業(yè)發(fā)展。另外，國力的提升，尤其是科技方面的提升，對化妝品行業(yè)產(chǎn)生了重要影響，無論是對生物科技還是數(shù)字化發(fā)展，都起到了助推作用?！?/p>
談及品牌建設，孫培文認為，品牌建設包含三個方面，精神內(nèi)核，審美主張及產(chǎn)品力。需要以人格化的方式來塑造品牌，洞察消費者需求，滿足消費者需求?！敖陙?，中國消費者發(fā)生了很大的變化，新的消費人群產(chǎn)生，我們希望在基礎科學方面了解到當下中國消費者的肌膚需求和肌膚問題，為品牌創(chuàng)新提供模板?！?/p>
品牌發(fā)展離不開對消費者的深度洞察，品牌探索精準營銷模式，更好地與消費者互動成為國貨品牌發(fā)展的重要突破口。
對于消費者的評價，孫培文表示，品牌方要認真了解，真正做到內(nèi)化吸收，同時創(chuàng)新營銷模式，“從品牌內(nèi)部來看，從組織結(jié)構(gòu)到內(nèi)部的文化，以消費者為導向，尤其以年輕的消費者、理性年輕的消費者為導向，進行10年長遠規(guī)劃。從品牌外部來看，品牌需要多學習，與社會各方資源進行聯(lián)動傳播，這樣才能更好地觸達消費者?！?/p>
國貨發(fā)展任重道遠，國貨品牌需緊跟時代潮流，不斷豐富新內(nèi)涵。孫培文表示，未來上海時垠（PMPM）將在基礎科學方面持續(xù)探索，深度了解中國消費者現(xiàn)在肌膚的需求和肌膚問題，做走向世界且穿越周期的中國原創(chuàng)品牌。