“芙蓉不及美人妝,水殿風來珠翠香?！痹缭诠糯?中國的文人墨客就用充滿溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國人追求“美”的數(shù)千年歷史里,隨著技術進步和時代變遷,新的技術、產(chǎn)品和消費者需求不斷涌現(xiàn),人們對美的認知、美的方式都在改變。
伴隨著全域興趣電商的持續(xù)發(fā)展,越來越多的用戶在抖音電商購買美奢產(chǎn)品,帶動美奢生活行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。2023年1月-9月,美妝行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升,頭部品牌生意同比去年增長超過104%;與此同時,全域的持續(xù)建設也為品牌帶來增長新引擎:抖音電商美奢生活行業(yè)商城成交同比增長189%、搜索同比增長178%、會員規(guī)模同比增長248%。
為了給消費者帶來更便捷、有價值、有溫度的購物體驗,抖音電商美奢生活行業(yè)聯(lián)合時尚COSMO,邀請美妝達人、行業(yè)專家和第三方機構等,從美妝行業(yè)“悅己式護膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護理”五大消費趨勢進行評選,重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿足消費者對“美力”生活追求的同時,讓更多優(yōu)秀的美妝個護產(chǎn)品被看見,促進美妝行業(yè)的良性發(fā)展。
01
“美力”升級
五大趨勢引領美妝個護新消費
在根據(jù)商品數(shù)據(jù)、用戶消費評價、商家全域經(jīng)營能力等維度,篩選百款美力好物單品過程中,抖音電商美奢生活行業(yè)與時尚COSMO發(fā)現(xiàn):用戶對提升“美力”的產(chǎn)品需求發(fā)生變化,人們不再盲目的關注成分濃度和功效,而是關注更長效、更悅已的內(nèi)在滿足。
抖in百大美力好物金榜,是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺商品數(shù)據(jù)和用戶消費評價及商家全域經(jīng)營能力等維度,由美妝達人、美妝護膚專家、媒體、第三方機構共同評選出的百大美妝個護優(yōu)質(zhì)商品,旨在為用戶提供更多維度的消費參考、成為雙十一美護一站式購買指南。
基于消費者美護需求和變美思路的變化,此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個護五大趨勢賽道。
在護膚方面,金榜評審團提出「悅己式護膚」和「宅家美容院」兩大趨勢:隨著護膚需求的不斷升級,當前消費者不僅僅追求護膚的功效,“悅己式護膚”更看重護膚儀式與體驗,需要膚感、嗅覺、使用感等全方位的優(yōu)質(zhì)體驗,因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗好、能夠讓用戶長期堅持使用的產(chǎn)品上榜;在“宅家美容院”趨勢中,評審團發(fā)現(xiàn)當前消費者居家高階美容的需求不斷提升,而隨著技術的進步,當下不斷涌現(xiàn)出使用更便捷的家用美容儀及具備院線級美容成分的護膚品。
在美妝方面,隨著“多巴胺”、“美拉德”等趨勢風格不斷涌現(xiàn),消費者在日常妝容上更追求多變,讓妝容傳遞自身態(tài)度,因而符合趨勢的20個「妝容故事化」單品上榜。
此外,金榜評審團還發(fā)現(xiàn),從頭皮護理、口腔護理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態(tài)度,當下消費者對自身的呵護、對變美的需求更加全面;因此「精致型護理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢賽道。
相較于單一評價商品的模式,本次的百大好物金榜通過體會消費者在美妝護膚上對于產(chǎn)品效果、使用感受以及內(nèi)在感性訴求等等全方位需求;因此,此次上榜的百大金榜單品不僅是技術層面出類拔萃的美妝護膚產(chǎn)品,同時也是能夠?qū)οM者的生活產(chǎn)生積極影響,更為讓人愉悅、內(nèi)心獲得滿足的產(chǎn)品。在未來,抖音電商美奢生活行業(yè)將長效運營「抖in百大美力好物金榜」,持續(xù)提升金榜的專業(yè)度、影響力和公信力,致力于讓金榜成為引領消費者美妝個護消費的“風向標”。
02
百大美力好物金榜盛典
美力聚勢,全域破局
10月13日,在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦,抖音電商美奢生活行業(yè)不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”,同時還邀約行業(yè)垂類達人、行業(yè)專家和第三方專業(yè)機構,共聚一堂,探討行業(yè)經(jīng)營策略、新趨勢及今年抖音商城雙11的新玩法,助力美奢生活行業(yè)的品牌商家做好場景創(chuàng)新和全域經(jīng)營,并在大會現(xiàn)場為上榜品牌進行頒獎。
抖in百大美力好物金榜揭曉儀式
抖音電商品牌業(yè)務美奢生活行業(yè)負責人官歆然從美奢生活行業(yè)新增量、內(nèi)容升級、品牌發(fā)展新機遇及案例參考等維度出發(fā),帶來了精彩的分享。她在分享中提到:隨著抖音電商全域興趣電商的不斷建設和全域經(jīng)營方法的持續(xù)升級,越來越多的美妝個護品牌將抖音電商做為品牌經(jīng)營主陣地,目前平臺上銷售破億的美妝個護品牌已達256個。
平臺全域經(jīng)營的持續(xù)建設也為品牌帶來了增長的新機遇,以搜索為例,當下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善,而看后搜等產(chǎn)品也為品牌帶來了多場域的搜索轉(zhuǎn)化。而豐富達人矩陣、海量的美妝個護內(nèi)容和興趣人群以及去中心化的分發(fā)機制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺的獨特優(yōu)勢。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動作用,可以助力品牌銷量、心智、人群資產(chǎn)等實現(xiàn)全面提升。
抖音電商品牌業(yè)務美奢生活行業(yè)負責人官歆然
在現(xiàn)場分享行業(yè)增長機會
此外,官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來的抖音商城雙11好物節(jié)中的專屬玩法,為品牌商家在貨架經(jīng)營和搜索策略的優(yōu)化提供了參考。她提到,在即將到來的雙11全周期中,平臺將在榜單、趨勢、熱點等方面,為抖in百大美力好物金榜開啟全面的加熱。包括在貨架場將會為榜單提供千萬級的日常曝光和百萬級流量支持,在搜索場景也將聯(lián)動產(chǎn)品提供更多匹配玩法。
借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權益扶持,美奢生活行業(yè)的品牌商家可集中優(yōu)質(zhì)資源,打破傳統(tǒng)圈層限制,提升單品知名度,實現(xiàn)生意的快速爆發(fā)。在后續(xù)經(jīng)營中,更可依托好物榜單帶來的美譽度和曝光,吸引更多用戶關注,提升品牌長效經(jīng)營能力。
盛典現(xiàn)場為上榜品牌代表頒獎
只有把時間拉長,才能在一個不確定的世界里,得到確定的答案。不論是在消費者提升美力的路上,還是品牌商家、達人在抖音電商的經(jīng)營都需要長期的堅持,才能收獲確定性。且相比即時滿足帶來的快樂,長期堅持帶來的滿足感,更有力量也更能經(jīng)得住時間的磨洗。
未來,抖音電商美奢生活行業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶需要,從滿足用戶長期需要和生活幸福的維度出發(fā),聯(lián)手品牌、達人及生態(tài)合作伙伴,持續(xù)為消費者帶來變美好物。在便捷消費者購物的同時,為更多的寶藏好物品牌,提供生意增長機會。